No es demasiado difícil ver por qué el video es tan popular en estos días; por un lado, es un formato fácil de digerir que le da a nuestros ojos un descanso de la sobreabundancia de información textual en línea. Esta sería la razón por la que, según los informes, el mundo mira mil millones de horas de videos sociales de YouTube por día.
Y aquellos de ustedes que se encaminan hacia carreras de marketing digital deben tener una comprensión completa del poder del video como herramienta de marketing. Esto no es solo porque podrían estar interesados en hacer videos increíbles, sino porque probablemente tendrán que aprender a incorporar videos en su contenido para seguir siendo competitivos.
Aquí describiremos algunas de las mejores prácticas para que los especialistas en marketing digital creen y compartan videos, y destacaremos 5 razones clave por las que el video es tan crucial para su estrategia de marketing.
¿Por qué el video?
El video es un formato de contenido versátil y atractivo que no solo nos brinda una imagen real de lo que está sucediendo; también es fácil de compartir en múltiples plataformas. A los consumidores les gusta porque es fácil de digerir, entretenido y atractivo, y a los especialistas en marketing les gusta porque puede ofrecer un retorno de la inversión (ROI) potencialmente enorme a través de muchos canales.
El video también es muy accesible para cualquier persona con acceso a Internet, tanto para ver como para producir. Si bien existe una tendencia hacia videos de mayor calidad a nivel profesional, cualquiera puede usar su computadora portátil y crear su propio video en menos de una hora.
Tipos de video
Hay muchos tipos diferentes de videos y parte de la creación de una estrategia de marketing de contenido efectiva es tener una comprensión sólida de su propósito antes de sentarse y crear el video (o cualquier otro tipo de contenido, para el caso). Con ese fin, debes asegurarte de que tanto el tipo de video como el propósito del canal (si estás publicando en las redes sociales) se ajustan al propósito del video en sí.
Aquí hay un desglose de dónde puede usar diferentes tipos de videos.
Explicadores puede ayudar a educar a las personas sobre su producto y se puede utilizar junto con instrucciones, actividades de servicio al cliente y una amplia gama de aplicaciones.
Entrevistas puede ayudar a fomentar la conversación entre las partes o mostrar a un invitado especial o un influencer. Si está creando videos con expertos invitados, por ejemplo, siempre puede reutilizar el audio y comercializarlo como un podcast.
Reseñas de productos y videos de demostración pueden ser creados por embajadores de la marca a cambio de productos gratuitos. Si puede encontrar personas en su industria que buscan aumentar sus seguidores en las redes sociales, esta puede ser una excelente manera de obtener esencialmente publicidad gratuita. Hacer esto también puede ayudarlo a encontrar información sobre el producto si las personas que revisan el video tienen mucho compromiso y comentarios. Entonces, en cierto sentido, puede funcionar como una investigación de mercado.
Video en vivo es la mejor oportunidad para conocer de cerca a su audiencia y funciona bien en los canales sociales en particular.
5 estadísticas que demuestran que los especialistas en marketing necesitan video
1. Informar y educar
El 97% de los especialistas en marketing afirman que los videos ayudan a los clientes a comprender los productos. (Hubspot)
En su mayor parte, los especialistas en marketing de hoy en día ya no están adoptando un tipo de enfoque de lanzamiento, ¿la razón? Simplemente hay demasiadas opciones. Los consumidores y las empresas simplemente no necesitan que les vendan; en cambio, están haciendo una búsqueda rápida en Internet para encontrar el mejor producto en su vecindario o incluso en el mundo donde procederán a ordenarlo en línea.
Con este fin, los especialistas en marketing en muchos campos (quizás no en todos) deben acercarse al público con una oferta basada en el valor en lugar de una «venta». Y los videos son excelentes para brindarles a los clientes una mirada realmente cercana a un producto, servicio o incluso a un influencer o maestro.
2. Optimización de motores de búsqueda
Más del 80% de todo el tráfico consistirá en video para 2021. (Cisco)
A los motores de búsqueda les encantan los videos porque los ven como contenido de alta calidad, por lo que, con este fin, el uso de videos en varios tipos de contenido, así como en sus páginas web principales, puede hacer maravillas para su SEO, siempre que los videos estén optimizados. correctamente también. Esto significa incorporar las palabras clave adecuadas, una meta descripción sólida y también un título sólido.
3. Mantenerse competitivo
El 81% de las empresas ahora utilizan videos para marketing. (Hubspot)
Los videos son increíbles para difundir todo tipo de mensajes, y si pensamos en términos prácticos, un video explicativo breve y único puede hacer una gran diferencia cuando se trata de educar a las personas sobre los entresijos de su producto en particular. Mediante el uso de la narración de historias y tipos de medios únicos, puede captar fácilmente la atención de las personas y mantenerla mientras están realmente entretenidos.
Dependiendo de cómo se adapte a su producto, es posible que desee utilizar un video explicativo animado o ilustrado para destacar entre la multitud (y no parecer demasiado directo).
4. Ponerse personal
El video en vivo representará el 13% del tráfico para 2021. (Cisco)
¿Alguna vez quisiste ver las historias de Facebook Live o Instagram? Si estás en una carrera de marketing digital, o vas en esa dirección, necesitarás aprender a crear videos básicos y optimizarlos.
Las Historias de Instagram y Snapchat son increíbles para ofrecer a las personas vislumbres íntimos o breves miradas personales de lo que estás haciendo y son excelentes para herramientas creativas. Lo interesante de estos videos es que solo están activos las 24 horas, por lo que crean una sensación más en tiempo real. También brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de desarrollar anuncios que se centren en promociones urgentes.
- El contenido efímero en tiempo real es ideal para:
- Ofreciendo una sensación de interacción cara a cara
- Construyendo confianza en la marca
- Ofrecer al público actualizaciones informales e interesantes (p. Ej., Detrás de escena)
5. Impulsar las conversiones
El 90% de los consumidores afirman que un video les ayudará a tomar una decisión de compra. (Redes sociales hoy)
Wyzowl afirma que el 74% de las personas que tienen la oportunidad de ver un producto en acción a través de un video explicativo lo comprarán. Y las páginas de destino también son excelentes lugares para colocar videos. – supuestamente aumentando las tasas de conversión hasta en un 80% (solo asegúrese de mantener la reproducción automática desactivada para no asustar al cliente con ruidos fuertes).
Otra razón por la que el video es excelente para las conversiones en sitios web es que en realidad mantienen a la gente cerca durante el tiempo suficiente para mirar alrededor en el sitio. Esto es especialmente cierto para aquellos que no son grandes lectores (una buena regla general es asumir que los ojos de las personas pueden estar cansados de mirar una pantalla todo el día). Supuestamente, las personas que ven un video se quedan unos dos minutos más si hay un video.
Sugerencias para el marketing de videos de mejores prácticas
Bien, ahí tienes algunas razones increíbles para incorporar videos en tus actividades de marketing, o aprender a crear videos increíbles si estás interesado en carreras de marketing digital. Pero, ¿cómo se hace realmente para hacer un video atractivo y optimizado? A continuación se ofrecen algunos consejos.
En primer lugar, averigüe cuál es la duración de video ideal para su plataforma; esto es lo que recomienda Hubspot:
- Instagram: 30 segundos
- Twitter: 45 segundos
- Facebook: 1 minuto
- YouTube: 2 minutos
Otras cosas que querrá hacer para garantizar la mejor participación y accesibilidad, así como para impulsar su SEO, incluyen el uso de subtítulos para la reproducción automática y mantener el video en silencio si está en una página de destino. Los videos en las páginas de destino pueden ser muy efectivos, pero solo si no asustan a los espectadores. También querrá asegurarse de que su video sea compatible con dispositivos móviles en todos los ámbitos.
Para comprender el rendimiento de sus videos, practique buenos estándares de SEO y siempre verifique sus métricas. Puede desarrollar una biblioteca estándar de varios videos y mantenerlos organizados en YouTube, luego incorporarlos en varias formas de contenido, como blogs y correos electrónicos. Y no te olvides de tus llamados a la acción, que en YouTube generalmente consisten en una pequeña anotación que sugiere que los usuarios se suscriban a tu canal.
Un enfoque más sólido para administrar su contenido de video y rastrear su ROI completo es utilizar un servicio de alojamiento de video dedicado como Cincopa.
Conclusión
El video es una de las formas de contenido más populares del mundo y la verdad es que no es probable que vaya a ninguna parte pronto. Y tiene sentido: en un mundo digital impersonal, anhelamos conexión y personalidad. Queremos ver y escuchar a las personas en un contexto de la vida real, es significativo.
El video no solo es divertido, es realmente una de las mejores maneras de acercarse a su audiencia y darles una idea real de lo que usted, su empresa o sus clientes están haciendo. La clave aquí es pensar más allá de las ganancias y el producto: muéstreles algo sobre su filosofía, o comparta información sobre un evento interesante u ofrezca información valiosa. Cuanto más sepan acerca de sus prácticas positivas, es más probable que se queden.
