Probablemente hayas escuchado cientos de veces que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una herramienta vital de marketing digital. ¿Pero sabes realmente cómo funciona el SEO ? Incluso si tiene una comprensión básica de lo que implica, es posible que aún no tenga una comprensión sólida de este proceso complejo y multifacético.
El SEO se compone de múltiples elementos, y saber qué son y cómo funcionan es clave para comprender por qué el SEO es tan importante. En resumen, el SEO es crucial porque hace que su sitio web sea más visible y eso significa más tráfico y más oportunidades para convertir prospectos en clientes. Consulte las herramientas de SEO que puede utilizar para obtener una clasificación óptima .
También es una herramienta valiosa para el conocimiento de la marca, la construcción de relaciones con los clientes potenciales y el posicionamiento como un experto autorizado y confiable en su campo. Entonces, aquí está todo lo que necesita saber sobre SEO y por qué es vital para tener éxito en el mundo digital de hoy.
Los elementos cruciales del marketing SEO
Palabras clave
Atrás quedaron los días en que las palabras clave eran la única técnica de SEO que importaba, pero eso no significa que no sigan siendo cruciales. La diferencia es que hoy en día, las palabras clave deben estar bien investigadas, elegidas cuidadosamente y utilizadas con criterio en su contenido para que sean efectivas.
Pero, ¿qué son exactamente las palabras clave? Las palabras clave son palabras y frases que los clientes potenciales utilizan para encontrar contenido en línea y que las marcas pueden utilizar para conectarse con los clientes potenciales que buscan sus productos y servicios.
Al realizar los pasos clave de la investigación de palabras clave , es importante buscar aquellas que tengan altas tasas de búsqueda y baja competencia y elegir palabras clave de cola corta (como perro ), palabras clave de cola larga (como cachorros terrier a la venta ) y palabras clave locales (como cachorros a la venta en Boston ) para trabajar en su contenido. Junto con una palabra clave principal o semilla, también debe tener palabras clave secundarias y terciarias, ya que aún ofrecerán valor a su negocio. Finalmente, use palabras clave para optimizar todos sus títulos, URL y otros elementos de SEO en la página (más sobre esto más adelante …)
Contenido
El contenido es una parte vital del SEO porque es el vehículo que usa para llegar e involucrar al público. Conocer su ángulo y crear contenido que se ajuste es esencial.
Por ejemplo, si era propietario de un vivero y deseaba aumentar su visibilidad, podría publicar una serie de blogs sobre jardinería, elegir las especies de plantas adecuadas, consejos de cultivo y más. Cuando una persona que quería saber sobre jardinería buscaba esa información, aparecía su blog y podía entablar una relación con ese cliente potencial proporcionando información valiosa. La idea es que cuando llegue el momento de que ese cliente potencial compre una planta, por ejemplo, tú seas el primer vivero que se te ocurra.
El contenido de hoy debe ser educativo, pero también interesante, relevante y compartible. El contenido se presenta en una variedad de formas, que incluyen:
- Contenido de la página web
- Videos
- Blogs (¡es fácil comenzar tu propio blog para practicar!)
- Infografías
- Podcasts
- Listas
- Guías prácticas
- Libros electrónicos
- Publicaciones en redes sociales
- Listados locales
SEO Off Page
El SEO Off Page implica prácticas de optimización externas que ocurren fuera de su sitio en lugar de hacerlo en él.
La técnica principal utilizada para el SEO Off Page es la creación de backlink, ya que los backlink de calidad a su sitio desde sitios externos le dicen a los motores de búsqueda que su sitio es valioso y de alta calidad, lo que ayuda a construir autoridad.
Hay muchas tácticas para la creación de backlink, y algunas de las mejores prácticas actuales incluyen blogs de invitados, creación de muchas infografías que serán muy compartidas y el uso de marketing de influencia en su contenido.
PD: Puede leer una guía completa de SEO On Page y SEO Off Page para asegurarse de conocer la diferencia y aprovechar al máximo ambos. Además, algunos expertos están comenzando a referirse al SEO Off Page como » construcción de reputación «.
SEO local
El SEO local se está volviendo cada vez más importante a medida que más y más personas utilizan dispositivos móviles para realizar búsquedas. En estos días, el 60% de todas las búsquedas se realizan en un dispositivo móvil y casi la mitad de esas búsquedas tienen una intención local .
Entonces, digamos que es dueño de un restaurante, entonces el SEO local se aseguraría de que cuando las personas en su área fueran a buscar los mejores restaurantes de la ciudad, se encontraran con su sitio.
Además del uso de palabras clave locales, otras prácticas recomendadas de SEO local incluyen reclamar listados de directorios, crear páginas específicas de ubicación para su sitio y crear páginas para su negocio (también llamadas páginas de entrada ) en los directorios locales de Google My Business y Google Maps.
Marketing de motores de búsqueda
Search Engine Marketing (SEM) se refiere a los esfuerzos de marketing pagados e incluye cosas como anuncios nativos, Google AdWords, anuncios en redes sociales, pago por clic (PPC), anuncios de compras de Google, anuncios gráficos y más.
Aunque SEM no siempre es un componente importante de una estrategia integral de SEO, tiene su lugar, ya que puede ayudarlo a llegar a audiencias nuevas y altamente específicas. También puede hacer que su SEO y SEM funcionen juntos .
Ejemplos de actividades de publicidad SEM incluyen:
- Campañas pagadas y dirigidas
- Copia basada en palabras clave que se relaciona específicamente con su negocio o producto
- Indicadores de rendimiento como las tasas de clics (CTR) y el costo por clic (CPC).
Comprender la importancia del SEO para las empresas modernas
Visibilidad y clasificaciones
Una de las funciones más importantes del SEO es aumentar la visibilidad, lo que significa facilitar que los prospectos te encuentren cuando buscan algo que tienes para ofrecer. La visibilidad está directamente relacionada con su clasificación.
Cuanto más alto sea su clasificación en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), es más probable que los prospectos lo vean y hagan clic en su sitio, por lo que es clave aumentar la clasificación de su página orgánica . Cuanto más efectivos sean sus esfuerzos de SEO, mayor será su clasificación y mejor será su visibilidad, lo cual es especialmente importante si se considera que una cuarta parte de los usuarios web nunca hacen clic más allá del primer SERP.
Tráfico web
El aumento del tráfico web es uno de los principales objetivos del SEO, y aumenta el tráfico cuando aumenta la visibilidad y las clasificaciones. Considere esto por un momento: el lugar número uno en una búsqueda de Google obtiene casi el 32% de los clics y subir solo un lugar en los resultados de búsqueda puede aumentar el CTR en un asombroso 30.8%.
El grial de oro para muchos especialistas en marketing es el ‘fragmento destacado’, que a menudo se denomina posición n. ° 0, ya que aparece encima de la primera URL clasificada. Por lo general, se trata de contenido que se toma de una página de destino en un blog que responde a una pregunta que la gente está buscando y puede darle un gran impulso a su clic orgánico.
Entonces, si desea que más personas encuentren su sitio web a través de un motor de búsqueda, entonces debe utilizar prácticas de SEO que lo ayudarán a ubicarse entre las cinco primeras posiciones, e idealmente el número uno.
Autoridad
Page Authority (PA) es cada vez más importante para los motores de búsqueda a medida que se vuelve más importante para los usuarios de la web. Básicamente, autoridad significa que su sitio web es confiable, de alta calidad, relevante y tiene algo que ofrecer.
Las puntuaciones van de 1 a 100 y cuanto mayor sea su número, más autoridad tendrá su sitio. Puede encontrar su calificación de PA mediante el uso de herramientas como Moz y, si bien es difícil influir en ella, muchos expertos en SEO creen que tiene que ver con el perfil del enlace: obtener enlaces externos de fuentes confiables y bien visitadas.
Crear una mejor experiencia para los visitantes
Otra razón por la que el SEO es fundamental es porque todo el tiempo que dedicas a generar contenido excelente y la optimización de SEO en la página mejora la usabilidad de tu sitio. Esto crea una experiencia de cliente perfecta y positiva.
Por ejemplo, cuando toma medidas para que su sitio sea receptivo, lo harán utilizable para todos sus visitantes móviles, así como para las personas que lo visitan desde una computadora portátil o de escritorio. De manera similar, al aumentar la velocidad de carga de su página, reducirá su tasa de rebote y alentará a los visitantes a pasar más tiempo en su sitio. ¡Los consumidores esperan que una página se cargue lo más rápido posible con un límite de carga para no pasar de tres segundos! Cuanto mayor sea el tiempo de carga , mayor será la tasa de rebote y menores serán sus conversiones.
Recuerde, los motores de búsqueda son falibles
El SEO es importante porque los motores de búsqueda no son perfectos. Si no toma medidas para contrarrestar sus fallas, su sitio web pagará el precio.
Por ejemplo, si un sitio no tiene una estructura de enlace adecuada, es posible que los motores de búsqueda no rastreen e indexen el sitio correctamente, lo que puede reducir la clasificación. Los errores de codificación pueden bloquear los motores de búsqueda por completo, haciendo imposible que su sitio se clasifique, sin importar cuánto tiempo dedique a otros esfuerzos de SEO. Otras áreas comunes donde los motores de búsqueda pueden tener problemas incluyen:
- Páginas duplicadas
- Formularios
- Imágenes, flash, archivos de audio, video y otro contenido no textual
- Lenguaje y semántica
